Suivi de production : quels indicateurs suivre pour le SEO local

Le SEO local est devenu un pilier central pour toute entreprise cherchant à prospérer dans son environnement géographique. Une stratégie de référencement local performante permet non seulement d'améliorer la visibilité en ligne, mais également d'attirer une clientèle locale active, prête à consommer. La clé du succès réside dans un suivi rigoureux et une optimisation constante des efforts déployés, afin de s'assurer que chaque action contribue positivement à la croissance de l'entreprise. Cependant, de nombreuses entreprises investissent dans le référencement local sans réellement comprendre comment mesurer l'efficacité de leurs actions de marketing digital. Le suivi de production et l'analyse des KPIs (Key Performance Indicators) sont donc essentiels pour un pilotage efficace.

En comprenant et en analysant ces indicateurs, vous serez en mesure de prendre des décisions éclairées, d'ajuster vos tactiques et de maximiser votre retour sur investissement (ROI) dans le cadre de votre stratégie marketing. L'objectif est de vous fournir des outils concrets pour un suivi de production optimisé.

Comprendre le suivi de production en SEO local

Le suivi de production, appliqué au SEO local, se définit comme un processus continu de surveillance, d'analyse et d'ajustement des efforts de référencement local visant à atteindre des objectifs prédéfinis. Ce processus implique la collecte de données, leur interprétation et l'implémentation d'actions correctives ou d'optimisation en fonction des résultats observés. L'objectif ultime est d'assurer que la stratégie SEO local est alignée avec les objectifs commerciaux de l'entreprise et qu'elle contribue activement à leur réalisation, en maximisant la visibilité et en attirant une clientèle ciblée.

Il existe plusieurs raisons fondamentales pour lesquelles le suivi de production est une composante essentielle d'une stratégie de SEO local réussie. Premièrement, il permet de mesurer le retour sur investissement (ROI) des efforts déployés, en déterminant si les investissements en référencement local génèrent des bénéfices tangibles pour l'entreprise. Deuxièmement, le suivi de production aide à identifier les points forts et les points faibles de la stratégie, en mettant en lumière ce qui fonctionne efficacement et ce qui nécessite des améliorations. Troisièmement, il permet d'optimiser la stratégie en ajustant les tactiques en fonction des données collectées, assurant ainsi une utilisation efficiente des ressources. Quatrièmement, il contribue à rester compétitif en surveillant les performances de la concurrence et en s'adaptant aux évolutions du marché. Enfin, le suivi de production permet de prendre des décisions éclairées, en basant les actions sur des données factuelles plutôt que sur des intuitions, garantissant ainsi une approche stratégique et orientée vers les résultats.

Les outils essentiels pour le suivi de production en SEO local :

• Google Analytics : pour l'analyse du trafic web et des conversions.
• Google Search Console : pour le suivi des performances de recherche et l'identification des erreurs d'indexation.
• Outils de suivi de positionnement (ex: Semrush, Ahrefs, SE Ranking) : pour surveiller le classement des mots-clés et analyser la concurrence.
• Google My Business Insights : pour l'analyse des performances du profil Google My Business et l'engagement des clients.
• Plateformes de gestion de réputation en ligne (ex: Trustpilot, Avis Vérifiés) : pour le suivi des avis clients et la gestion de la réputation en ligne.
• Outils d'audit SEO (ex: Screaming Frog) : pour l'analyse technique du site web et l'identification des problèmes potentiels.

Les indicateurs clés de performance (KPIs) à suivre

Identifier et suivre les bons KPIs est crucial pour évaluer l'efficacité de votre stratégie de SEO local. Ces indicateurs vous fourniront des informations précieuses sur la performance de votre site web, de votre profil Google My Business et de votre réputation en ligne, vous permettant d'ajuster vos actions pour maximiser votre impact et optimiser votre retour sur investissement. Il est important de noter que le choix des KPIs pertinents dépendra des objectifs spécifiques de votre entreprise et de votre secteur d'activité. En moyenne, les entreprises performantes suivent entre 5 et 10 KPIs principaux pour un suivi précis.

Visibilité et trafic

La visibilité et le trafic sont des indicateurs clés pour évaluer l'efficacité de votre stratégie SEO local à attirer des visiteurs qualifiés vers votre site web. Une amélioration de la visibilité se traduit généralement par une augmentation du trafic, qui à son tour peut générer plus de prospects et de conversions. Ces indicateurs vous aideront à comprendre si vos efforts d'optimisation portent leurs fruits et si vous atteignez votre public cible. Une augmentation de 20% du trafic organique est souvent un signe positif.

Classement des mots-clés locaux :

Le classement des mots-clés locaux fait référence au positionnement des mots-clés cibles dans les résultats de recherche (SERP) locaux. Cet indicateur mesure l'efficacité de l'optimisation des mots-clés sur votre site web et dans votre profil Google My Business. Il est essentiel de suivre le classement des mots-clés les plus pertinents pour votre entreprise, car un meilleur positionnement se traduit par une visibilité accrue et plus de trafic organique. Les outils de suivi de positionnement permettent de surveiller l'évolution du classement des mots-clés au fil du temps et d'identifier les opportunités d'amélioration. En moyenne, viser un positionnement dans le top 3 pour les mots-clés clés est un objectif réaliste pour une stratégie SEO local efficace.

Pour une stratégie efficace, suivez les mots-clés "money keywords" (ceux qui génèrent directement du business) et les mots-clés de "longue traîne" (questions spécifiques). Pensez également à segmenter le suivi par zone géographique et à analyser les SERP features (Local Pack, Knowledge Panel, etc.). Par exemple, une pizzeria à Marseille devrait suivre des mots-clés comme "pizza Marseille", "pizzeria Marseille centre-ville", "meilleure pizza à emporter Marseille" et "livraison pizza Marseille 13001".

Trafic organique :

Le trafic organique représente le nombre de visites provenant des résultats de recherche organiques (hors publicité payante). Cet indicateur reflète l'efficacité globale de votre stratégie SEO local à attirer des visiteurs qualifiés vers votre site web. Un trafic organique élevé indique que votre site web est bien positionné dans les résultats de recherche et qu'il répond aux besoins des utilisateurs. Google Analytics est l'outil idéal pour mesurer le trafic organique et analyser son évolution au fil du temps. On considère qu'une augmentation de 15% du trafic organique mensuel est un bon indicateur de performance.

Il est crucial d'analyser le trafic par page d'atterrissage (landing page), de le segmenter par zone géographique et de le comparer avec les autres sources de trafic. Par exemple, si votre page d'atterrissage pour un service spécifique génère peu de trafic organique, vous devrez peut-être optimiser son contenu et ses mots-clés, ou revoir sa pertinence pour les requêtes ciblées. Une landing page optimisée devrait avoir un taux de rebond inférieur à 50%.

Impressions dans les résultats de recherche :

Les impressions dans les résultats de recherche correspondent au nombre de fois où votre entreprise apparaît dans les résultats de recherche, que ce soit dans les résultats organiques, le Local Pack ou d'autres formats. Cet indicateur donne une indication du potentiel de visibilité de votre entreprise et de sa présence en ligne. Un nombre élevé d'impressions suggère que votre entreprise est visible pour un large public, mais il ne garantit pas que les utilisateurs cliqueront sur votre site web. Google Search Console est l'outil approprié pour suivre les impressions et analyser les requêtes qui les génèrent. Pour une bonne visibilité, visez au moins 1000 impressions par mois pour les mots-clés principaux.

Analysez les requêtes qui génèrent le plus d'impressions et optimisez les titres et les descriptions des pages pour améliorer le CTR (taux de clics). Par exemple, si vous constatez que les requêtes contenant le mot-clé "urgence" génèrent beaucoup d'impressions, assurez-vous que vos titres et descriptions mettent en avant votre capacité à répondre aux urgences rapidement. L'utilisation de données structurées peut également augmenter le nombre d'impressions.

CTR (Click-Through rate) :

Le CTR (Click-Through Rate) représente le pourcentage d'impressions qui se traduisent en clics. Cet indicateur mesure l'attractivité de vos extraits de recherche (snippets) et leur capacité à inciter les utilisateurs à cliquer sur votre site web. Un CTR élevé indique que vos titres et descriptions sont pertinents et engageants pour les utilisateurs. Google Search Console vous permet de suivre le CTR et d'identifier les opportunités d'amélioration. Un CTR moyen de 3% est considéré comme un bon résultat, mais il peut varier en fonction du secteur d'activité.

Rédigez des titres et des descriptions engageants, utilisez des données structurées (schema markup) pour enrichir les extraits et analysez le CTR par mot-clé. Par exemple, l'utilisation d'étoiles d'avis dans les résultats de recherche peut augmenter considérablement le CTR, parfois de plus de 20%. Une analyse régulière du CTR permet d'identifier les pages nécessitant une optimisation.

Google my business (GMB)

Google My Business (GMB) est un outil puissant pour le SEO local, permettant aux entreprises de gérer leur présence en ligne sur Google Search et Maps. Le suivi des performances de votre profil GMB est essentiel pour comprendre comment les clients interagissent avec votre entreprise en ligne et pour optimiser votre présence locale. Ces indicateurs vous aideront à améliorer la visibilité de votre profil GMB, à attirer plus de clients et à générer plus de conversions. Un profil GMB optimisé peut générer jusqu'à 40% de visites supplémentaires.

Vues du profil GMB :

Les vues du profil GMB correspondent au nombre de fois où votre profil GMB est visualisé sur Google Search et Maps. Cet indicateur indique la visibilité de votre profil GMB et son attractivité pour les utilisateurs. Un nombre élevé de vues suggère que votre profil GMB est bien optimisé et qu'il apparaît dans les résultats de recherche pertinents. Google My Business Insights vous permet de suivre les vues de votre profil et d'analyser les sources de trafic. Viser au moins 500 vues par mois est un objectif raisonnable pour un profil GMB bien optimisé.

Pour optimiser votre profil, assurez-vous d'avoir des informations complètes et à jour (adresse, horaires, numéro de téléphone, site web), publiez régulièrement des posts GMB (au moins une fois par semaine) et ajoutez des photos et des vidéos de qualité. Une entreprise de nettoyage devrait, par exemple, poster des photos "avant/après" pour démontrer la qualité de ses services, et mettre à jour ses horaires en fonction des jours fériés.

Actions des clients sur le profil GMB :

Les actions des clients sur le profil GMB représentent le nombre de clics sur le site web, d'appels téléphoniques et de demandes d'itinéraires. Cet indicateur indique l'engagement des utilisateurs avec votre profil GMB et leur intention de prendre contact avec votre entreprise. Un nombre élevé d'actions suggère que votre profil GMB est efficace pour générer des leads et des conversions. Google My Business Insights vous permet de suivre les actions des clients et d'analyser leur répartition. Un bon profil GMB devrait générer au moins 50 actions par mois.

Utilisez des call-to-action clairs et incitatifs (ex: "Appeler maintenant", "Obtenir un itinéraire", "Visiter le site web") et suivez les conversions provenant du profil GMB. Par exemple, un bouton "Appeler maintenant" bien visible avec un numéro de téléphone cliquable peut augmenter le nombre d'appels téléphoniques de plus de 30%.

Recherches qui ont permis de trouver le profil GMB :

Les recherches qui ont permis de trouver le profil GMB indiquent les types de recherches utilisées par les utilisateurs pour trouver votre profil GMB (directes, découvertes, de marque). Cet indicateur aide à comprendre comment les clients trouvent votre entreprise et à optimiser votre profil GMB en conséquence. Google My Business Insights vous permet de suivre les types de recherches et d'analyser leur évolution. Analyser ces données permet d'ajuster la stratégie de mots-clés et d'optimiser le profil en conséquence.

Optimisez le profil GMB avec les mots-clés pertinents pour les recherches de découverte et encouragez les clients à laisser des avis. Si vous remarquez que beaucoup de clients trouvent votre profil en recherchant des services spécifiques, assurez-vous de mettre en avant ces services dans votre description et vos posts GMB. Par exemple, si une boulangerie est souvent trouvée via la recherche "meilleur croissant", elle devrait mettre en avant ses croissants dans son profil.

Position dans le local pack / map pack :

La position dans le Local Pack / Map Pack représente le classement de votre entreprise dans les résultats de recherche locaux affichés sur la carte Google Maps (Local Pack). Le Local Pack est très visible et génère beaucoup de trafic, il est donc essentiel d'optimiser votre profil GMB pour y apparaître. La position dans le Local Pack est influencée par la pertinence de votre profil, la distance entre l'utilisateur et votre entreprise, et la notoriété de votre entreprise (nombre d'avis, citations locales). Viser une position dans le top 3 du Local Pack est un objectif ambitieux mais réaliste pour les entreprises locales.

Optimisez votre profil GMB, obtenez des citations locales (mentions de votre entreprise sur d'autres sites web locaux), incitez aux avis clients et suivez l'évolution de votre position par rapport à la concurrence. Une étude récente a montré que 40% des clics sur les résultats de recherche locaux vont aux trois premières positions du Local Pack, soulignant l'importance d'une bonne position.

Réputation en ligne

La réputation en ligne est un facteur crucial pour le succès de toute entreprise locale. Les avis en ligne influencent fortement les décisions d'achat des consommateurs et peuvent avoir un impact significatif sur votre classement dans les résultats de recherche locaux. Le suivi de votre réputation en ligne vous permet de comprendre ce que les clients pensent de votre entreprise et de prendre des mesures pour améliorer votre image. Une bonne réputation en ligne peut augmenter les ventes de 15 à 20%.

Nombre d'avis :

Le nombre d'avis représente le nombre total d'avis laissés par les clients sur différentes plateformes (Google, Yelp, Facebook, etc.). Le nombre d'avis est un facteur de confiance et d'influence sur le classement. Plus vous avez d'avis, plus votre entreprise est perçue comme fiable et populaire. Il est donc important de mettre en place un processus pour encourager les clients à laisser des avis. Visez au moins 10 avis par mois pour maintenir une bonne dynamique.

Mettez en place un processus pour encourager les clients à laisser des avis et répondez à tous les avis, positifs ou négatifs. Par exemple, vous pouvez inclure un lien vers votre profil GMB dans vos emails de confirmation de commande ou sur vos reçus, et offrir une petite incitation (ex: un code promo) pour les clients qui laissent un avis. Rappelez-vous qu'un avis négatif bien géré peut se transformer en opportunité.

Note moyenne des avis :

La note moyenne des avis représente la moyenne des notes attribuées par les clients. La note moyenne est un indicateur de satisfaction client et influence les décisions d'achat. Une note moyenne élevée (4 étoiles ou plus) indique que les clients sont satisfaits de vos produits ou services, tandis qu'une note moyenne faible (inférieure à 3 étoiles) peut dissuader les clients potentiels. Il est donc essentiel de fournir un excellent service client pour inciter à laisser des avis positifs. Une amélioration de la note moyenne de 0.5 étoile peut avoir un impact significatif sur les ventes.

Fournissez un excellent service client pour inciter à laisser des avis positifs et gérez les avis négatifs de manière professionnelle et constructive. Par exemple, si un client se plaint d'un problème spécifique, essayez de le résoudre rapidement et de lui proposer une compensation. N'oubliez pas que répondre publiquement aux avis montre que vous vous souciez de l'expérience client.

Taux de réponse aux avis :

Le taux de réponse aux avis représente le pourcentage d'avis auxquels votre entreprise répond. Le taux de réponse montre que vous vous souciez de vos clients et de leur feedback. Un taux de réponse élevé (au moins 80%) peut améliorer votre image et encourager les clients à laisser des avis. Il est donc important de mettre en place un processus pour répondre rapidement aux avis, idéalement dans les 24 à 48 heures.

Mettez en place un processus pour répondre rapidement aux avis et personnalisez les réponses pour montrer que vous avez pris le temps de comprendre les commentaires. Par exemple, si un client vous remercie pour un excellent service, vous pouvez le remercier en retour et l'inviter à revenir. Si un client exprime une préoccupation, adressez-vous directement à son problème et proposez une solution.

Sentiment des avis :

Le sentiment des avis représente l'analyse du langage utilisé dans les avis pour déterminer s'ils sont globalement positifs, négatifs ou neutres. L'analyse du sentiment donne une compréhension plus approfondie de la perception de votre marque. En identifiant les points forts et les points faibles mentionnés dans les avis, vous pouvez utiliser les informations pour améliorer l'expérience client. L'analyse du sentiment peut être réalisée manuellement ou à l'aide d'outils d'analyse de texte.

Identifiez les points forts et les points faibles mentionnés dans les avis et utilisez les informations pour améliorer l'expérience client. Par exemple, si beaucoup de clients se plaignent du temps d'attente, vous pouvez prendre des mesures pour réduire le temps d'attente, comme embaucher du personnel supplémentaire ou optimiser les processus. De même, si les clients louent la qualité de vos produits, mettez-les en avant dans votre marketing.

Conversions et ventes

En fin de compte, le succès de votre stratégie SEO local se mesure par les conversions et les ventes qu'elle génère. Le suivi des conversions et des ventes vous permet de déterminer si vos efforts SEO se traduisent par un retour sur investissement tangible et d'identifier les canaux et les tactiques les plus performants. Ces indicateurs vous aideront à optimiser votre stratégie pour maximiser vos résultats. Une augmentation de 10% des conversions est souvent un objectif réaliste après une optimisation SEO.

Conversions provenant du trafic organique local :

Les conversions provenant du trafic organique local représentent le nombre de leads, de ventes ou d'autres actions souhaitées (ex: inscriptions à une newsletter, téléchargements d'un guide) générées par le trafic organique local. Cet indicateur mesure le ROI direct de votre stratégie SEO local. En suivant les conversions, vous pouvez identifier les mots-clés et les pages d'atterrissage les plus performants et optimiser votre site web pour maximiser les conversions. Google Analytics est l'outil idéal pour suivre les conversions et analyser leur source. Pour les entreprises locales, un taux de conversion de 2 à 5% est considéré comme bon.

Définissez clairement les objectifs de conversion et utilisez le suivi des conversions pour identifier les mots-clés et les pages d'atterrissage les plus performants. Par exemple, si votre objectif est d'obtenir des demandes de devis, vous pouvez suivre le nombre de formulaires remplis sur votre site web, et attribuer ces conversions au trafic organique provenant de recherches locales.

Appels téléphoniques :

Les appels téléphoniques représentent le nombre d'appels téléphoniques reçus par votre entreprise. Les appels téléphoniques indiquent l'intérêt des clients potentiels et la pertinence de votre numéro de téléphone sur les plateformes locales. En suivant les appels téléphoniques, vous pouvez mesurer l'efficacité de votre numéro de téléphone sur votre site web, votre profil GMB et vos annonces publicitaires. Le suivi des appels téléphoniques (call tracking) via des numéros dédiés est indispensable pour mesurer cet indicateur. Pour de nombreuses entreprises locales, les appels téléphoniques représentent une part significative des conversions (parfois plus de 50%).

Utilisez des numéros de téléphone différents pour le site web, le profil GMB et les annonces publicitaires et analysez les données des appels pour identifier les sources et les moments les plus propices. Par exemple, vous pouvez constater que la plupart des appels proviennent de votre profil GMB le week-end, ce qui vous permettra d'adapter votre communication et votre service client en conséquence.

Demandes d'itinéraires :

Les demandes d'itinéraires représentent le nombre de demandes d'itinéraires vers l'établissement de votre entreprise. Les demandes d'itinéraires indiquent l'intention de visite et le potentiel de conversion. En suivant les demandes d'itinéraires, vous pouvez mesurer l'efficacité de votre profil GMB à attirer des clients vers votre établissement. Google My Business Insights vous permet de suivre les demandes d'itinéraires et d'analyser leur origine. Un nombre croissant de demandes d'itinéraires est un bon indicateur de l'efficacité de votre SEO local à attirer des clients physiques.

Assurez-vous que l'adresse de votre entreprise est correcte et à jour sur toutes les plateformes et encouragez les clients à laisser des avis. Un magasin situé dans une zone difficile d'accès devrait particulièrement surveiller cet indicateur et optimiser les informations sur l'accès à son établissement, en incluant des instructions claires et des photos des points de repère.

Ventes en magasin attribuées au SEO local (si applicable) :

Mesurer l'impact du SEO local sur les ventes en magasin est crucial pour comprendre le ROI global de votre stratégie. Bien que plus complexe à suivre, il est possible d'attribuer une partie des ventes en magasin aux efforts SEO, et de mesurer ainsi l'efficacité de votre stratégie digitale.

Plusieurs méthodes peuvent être utilisées. Proposer des coupons avec des codes spécifiques aux clients venant du web (par exemple, en utilisant un call-to-action sur le site web ou dans un post GMB). Demander aux clients comment ils ont trouvé l'entreprise lors du passage en caisse est également une option simple mais efficace. Si vous utilisez Google Ads, vous pouvez également utiliser les estimations de visites en magasin fournies par Google Ads (si applicable), pour évaluer l'impact de vos campagnes locales.

Choisir la méthode de mesure la plus adaptée à l'activité de l'entreprise est crucial. Communiquer clairement le lien entre les efforts SEO et les ventes en magasin à l'équipe est également essentiel pour une attribution précise et une meilleure compréhension de l'importance du SEO local.

Analyse des données et optimisation

Le suivi des KPIs n'est qu'une première étape. L'analyse des données collectées et l'optimisation de votre stratégie en fonction des résultats sont essentielles pour maximiser votre ROI et atteindre vos objectifs. L'analyse doit être régulière et approfondie, et l'optimisation doit être continue et basée sur des données factuelles, afin de garantir l'efficacité de votre stratégie SEO local.

Pour analyser efficacement les données, définissez des objectifs clairs et SMART (Spécifiques, Mesurables, Atteignables, Réalistes, Temporellement définis). Utilisez des tableaux de bord et des rapports pour visualiser les données et identifier les tendances et les anomalies. Comparez les performances avec les objectifs et les benchmarks de l'industrie, et segmentez les données pour obtenir des informations plus précises. Une entreprise de restauration, par exemple, pourrait analyser les performances de son site web en fonction des différents types de plats proposés, ou des différentes zones géographiques desservies.

Pour utiliser efficacement les données pour optimiser votre stratégie SEO local, ajustez l'optimisation des mots-clés en fonction du classement et du trafic. Améliorez le contenu de votre site web et de vos profils en ligne en fonction des requêtes des utilisateurs et des mots-clés performants. Optimisez votre profil GMB pour augmenter la visibilité et l'engagement. Encouragez et gérez les avis pour améliorer votre réputation en ligne. Optimisez vos pages d'atterrissage pour augmenter les conversions. Ajustez vos budgets en fonction des performances des différentes tactiques et des différents canaux, en privilégiant ceux qui génèrent le meilleur ROI.

L'A/B testing est un outil précieux pour l'optimisation continue. Testez différentes approches (ex: titres, descriptions, call-to-action) pour identifier celles qui génèrent les meilleurs résultats. Par exemple, testez différentes versions de votre description GMB pour voir laquelle génère le plus de clics vers votre site web ou le plus de demandes d'itinéraires. L'A/B testing permet d'améliorer continuellement la performance de votre stratégie SEO local.

Erreurs courantes à éviter dans le suivi de production SEO local

Même avec les meilleurs outils et les meilleures intentions, il est facile de commettre des erreurs dans le suivi de production SEO local. Éviter ces erreurs vous aidera à maximiser l'efficacité de votre stratégie et à obtenir les meilleurs résultats possibles, en vous assurant que vous prenez les bonnes décisions et que vous optimisez votre ROI.

Une erreur courante est de se concentrer uniquement sur le classement des mots-clés sans tenir compte des conversions. Ne pas suivre les performances du profil Google My Business est également une erreur fréquente. Ignorer l'importance de la réputation en ligne, ne pas analyser les données de manière régulière et approfondie, ne pas ajuster la stratégie en fonction des données collectées, ne pas utiliser les bons outils pour le suivi de production et ne pas comprendre l'impact des mises à jour des algorithmes de Google sont d'autres erreurs à éviter. Il est crucial de mettre en place un processus de suivi de production rigoureux et complet pour éviter ces erreurs et maximiser votre ROI. Il est estimé que ces erreurs peuvent réduire l'efficacité d'une stratégie SEO local de plus de 30%.

Prenons un exemple concret: une entreprise se concentrant uniquement sur le classement de "plombier paris" sans analyser le nombre de demandes de devis reçues via son site web risque de passer à côté d'une optimisation cruciale. Peut-être que le trafic est là, mais que le formulaire de contact est mal conçu et décourage les potentiels clients. Dans ce cas, une optimisation du formulaire de contact serait plus efficace qu'une nouvelle campagne de mots-clés.

Une autre erreur est d'ignorer les données de Google My Business Insights. Si les demandes d'itinéraires sont faibles, cela peut indiquer que l'adresse est mal renseignée ou que la description de l'emplacement est insuffisante. De même, si le nombre d'appels téléphoniques est faible, il peut être nécessaire de rendre le numéro de téléphone plus visible sur le profil GMB.

Le SEO local est un processus en constante évolution. En évitant ces erreurs et en mettant en place un suivi de production rigoureux, vous serez en mesure de maximiser votre ROI, d'attirer plus de clients locaux et de développer votre entreprise de manière durable.

En résumé, les KPIs essentiels à suivre pour le SEO local incluent:

• Le classement des mots-clés locaux pertinents.
• Le trafic organique provenant de recherches locales.
• Les impressions et le CTR dans les résultats de recherche.
• Les vues du profil Google My Business.
• Les actions des clients sur le profil GMB (clics, appels, itinéraires).
• La note moyenne et le nombre d'avis en ligne.
• Le taux de réponse aux avis.
• Le sentiment général des avis.
• Les conversions provenant du trafic organique local.
• Le nombre d'appels téléphoniques générés par le SEO local.
• Les demandes d'itinéraires vers l'établissement.
• Les ventes en magasin attribuées au SEO local (si applicable).

En mettant en place un suivi rigoureux de ces indicateurs et en optimisant continuellement votre stratégie en fonction des résultats, vous serez en mesure d' maximiser votre retour sur investissement (ROI) et d'attirer plus de clients locaux.